Pemaparan Promovendus
Bandung- Selasa, 28 Juli 2020 (13.00), Program Doktor Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Padjadjaran kembali melaksanakan sidang Promosi Doktor dilaksanakan Daring via Zoom.us, pada kesempatan ini Ratna Deli Sari yang merupakan mahasiswa Doktor Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis dan sebagai Pengajar Tetap di Universitas Bina Sarana Informatika Bandung, resmi menyandang gelar Doktor di Universitas Padjadjaran, setelah menyelesaikan ujian terbuka.
Disertasi yang diujikan menurut Ratna Deli Sari, Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku niat belanja konsumen online untuk produk fesyen muslim. Penelitian berdasarkan Teori Perilaku Terencana (Theory of Planned Behavior) yang dikembangkan oleh Ajzen & Fishben (1980) dan Teori Penerimaan Teknologi oleh Fred Davis (1991). Variabel yang digunakan adalah variabel kegunaan, kemudahan, norma subjektif, pengendalian perilaku, sikap, perilaku niat serta menambahkan variabel kepercayaan dan resiko yang dirasakan konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode survey untuk memperoleh data dan informasi yang digunakan sebagai dasar analisis. Teknik analisis kausalitas menggunakan Regresi Linear PROCESS versi 3.4 dengan bantuan SPPSS versi 24. Populasi penelitian adalah 200 konsumen yang pernah melakukan pembelian fesyen muslim secara online pada marketplace dan toko online fesyen muslim.
Hasil penelitian menunjukkan, kegunaan yang dirasakan merupakan faktor pembentuk terbesar terhadap niat belanja konsumen online untuk produk fesyen muslim. Sementara, pengaruh kepercayaan terhadap vendors, sangat kuat membentuk sikap konsumen yang pada akhirnya membentuk perilaku untuk belanja online. Sikap konsumen terhadap belanja online merupakan faktor mediasi yang akan menguatkan faktor kegunaan, kemudahan dan kepercayaan terhadap vendors dan resiko yang dirasakan. Tetapi, resiko yang dirasakan konsumen tidak mempengaruhi sikap konsumen terhadap belanja online fesyen muslim
Kata Kunci: perilaku konsumen online, teori perilaku terencana, teori penerimaan teknologi, kepercayaan konsumen, resiko konsumen.
Ketua Sidang Sekretaris Sidang Ketua Tim Promotor
Tim Oponen Ahli/Penguji
Representasi Guru Besar
Sidang Promosi Doktor dipimpin oleh Ketua Sidang Dr. R. Widya Setiabudi Sumadinata, Sekretaris Sidang Dr. Margo Purnomo, M.M, Ketua Tim Promotor Dr. Dra. Hj. Erna Maulina, M.Si. Anggota Tim Promotor Dr. Prof. Dr. Drs. H. Sam’un Jaja Raharja, M.Si, dan Dr. H.R. Anang Muftiadi, S.E., M.Si. serta tim Oponen Ahli/Penguji yang terdiri dari Dr. Arianis Chan, S.IP., M.Si. Dr. H. Muhammad Rizal, S.H., M.H. dan Dr. Margo Purnomo, M.M. Representasi Guru Besar Prof. Dr. Drs. H. Budiman Rusli, M.S. Disertasi yang disusun berjudul “Analisis
Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Niat Belanja Konsumen Online (Studi pada Fesyen Muslim di Indonesia)”, yang dinyatakan lulus dengan predikat Memuaskan.
Selamat kepada Dr. Ratna Deli Sari, S.Sos., M.Si.. semoga gelar dan ilmu yang didapatkan dapat berguna bagi dunia pendidikan, dan memajukan dunia pendidikan serta instansi tempat mengabdi.
(Oleh : Komar K., Kusman R. / Humas FISIP Unpad)
http://pps.fisip.unpad.ac.id